STRATEGI PEMASARAN DI ERA GLOBALISASI

 Halo syakira fooders apa kabarnya nih, hari ini saya ingin sedikit memberikan tips untuk strategi pemasaran untuk di era global maupun digitalisasi gaes, uda gak sabar ya..... okay kita lihat yuk artikelnya biar lebih jelas.

• Strategi adalah ilmu dan seni menggunakan kemampuan bersama sumber daya dan lingkungan secara efektif yang terbaik. Terdapat empat unsur penting dalam pengertian strategi,yaitu: kemampuan, sumber daya, lingkungan, dan tujuan. Empat unsur tersebut, sedemikian rupa disatukan secara rasional dan indah sehingga muncul beberapa alternatif pilihan yang kemudian dievaluasi dan diambil yang terbaik. Strategi pemasaran adalah logika pemasaran dimana perusahaan mengharapkan untuk menciptakan nilai konsumen dan mencapai hubungan yang menguntungkan. Strategi pemasaran yang baik tidak seharusnya hanya dirancang untuk mempengaruhi konsumen, tetapi juga dipengaruhi oleh konsumen. 

Perkembangan dunia usaha yang penuh persaingan menuntut perusahaan untuk semakin inovatif dalam mengeluarkanproduk yang sekiranya disukai konsumen. Tanpa inovasi, produk suatu perusahaan akan ditinggalkan konsumen dalam persaingan dengan produk-produk lain yang semakin memenuhi pasar. Di lain pihak konsumen juga semakin kritis terhadap apa yang mereka terima dan harapkan dari sebuah produk. Jika ternyata tidak sesuai dengan harapan pelanggan, perusahaan tidak hanya akan kehilangan kepercayaan pelanggan tetapi juga berpotensi akan kehilangan pelanggan potensial. Pelanggan yang puas akan terus melakukan pembelian,dan pelanggan yang tidak puas akan menghentikan pembelian produk bersangkutan.

Setiap organisasi bisnis dihadapkan pada 2 jenis lingkungan, yaitu internal dan eksternal, makin besar suatu perusahaan atau organisasi, makin komplek pula bentuk, jenis, dan sifat interaksi yang terjadi dalam menghadapi ke 2 jenis lingkungan tersebut. Oleh karena itu strategi pemasaran sangat diperlukan dalam mensiasati perkembangan organisasi tersebut. Dalam perusahaan strategi pemasaran sangat dibutuhkan untuk mencapai target penjualan tertentu. Untuk perusahaaan yang memproduksi barang atau produk tertentu. Dengan kata lain peran dan fungsi ilmu strategi pemasaran sangat dibutuhkan dalam perusahaan. Tentu saja nilai perekonomian perusahaan ditentukan dari tingkat tinggi da rendahnya penjualan produksi di lapangan atau di pasaran. Setidaknya ada 3 hal yang menjadi faktor penentu suatu nilai jasa dan barang yaitu komsumsi, pemasaran dan produksi.

. Company and Marketing Strategy Partnering to Build Customer Relationships 

1. Perencanaan Strategis Seluruh Perusahaan Perencanaan strategis Perencanaan strategis adalah proses mengembangkan dan memelihara kesesuaian strategis antara tujuan dan kapabilitas organisasi dan peluang pemasaran yang berubah. Mendefinisikan Misi Berorientasi Pasar 

 Pernyataan misi adalah tujuan organisasi, apa yang ingin dicapai di. lingkungan yang lebih besar. 

 Pernyataan misi berorientasi pasar mendefinisikan bisnis dalam hal pemenuhan kebutuhan dasar pelanggan. Menetapkan Tujuan dan Sasaran Perusahaan 

 Tujuan bisnis 

 Bangun hubungan pelanggan yang menguntungkan 

 Berinvestasilah dalam penelitian 

 Meningkatkan keuntungan 

 Tujuan pemasaran 

 Meningkatkan pangsa pasar 

 Ciptakan kemitraan lokal 

 Tingkatkan promosi 

2. Merancang Portofolio Bisnis Portofolio bisnis adalah kumpulan bisnis dan produk yang membentuk perusahaan. Analisis portofolio adalah aktivitas utama dalam perencanaan strategis dimana manajemen mengevaluasi produk dan bisnis yang membentuk perusahaan. Menganalisis Portofolio Bisnis Saat Ini Perencanaan Strategic business unit (SBU) merupakan unit perusahaan yang mempunyai misi dan tujuan tersendiri yang dapat direncanakan secara terpisah dari bisnis perusahaan lain. 

 Divisi perusahaan 

 Lini produk dalam sebuah divisi

 Produk atau merek tunggal.

Implementasi Pemasaran Implementasi adalah proses yang mengubah rencana pemasaran menjadi tindakan pemasaran untuk mencapai tujuan pemasaran strategis. 

 Implementasi yang berhasil bergantung pada seberapa baik perusahaan memadukan orang

orangnya, struktur organisasi, sistem keputusan dan penghargaan, dan budaya perusahaan ke dalam rencana tindakan yang kohesif yang mendukung strateginya.

Kontrol Pemasaran Pengendalian adalah pengukuran dan evaluasi hasil dan pengambilan tindakan korektif sesuai kebutuhan 

• Kontrol operasi 

•  Return on Marketing Investment (Marketing ROI) Adalah laba bersih dari investasi pemasaran dibagi dengan biaya investasi pemasaran. ROI pemasaran memberikan ukuran keuntungan yang dihasilkan oleh investasi dalam aktivitas pemasaran. 

Langkah selanjutnya yang dapat dilakukan setelah menentukan target market adalah menetapkan positioning. Posisi produk adalah cara produk didefinisikan oleh pelanggan pada atribut penting, dimana posisi produk berada pada benak konsumen yang berhubungan dengan produk pesaing (Kotler dan Armstrong, 2012). Blythe (2015) mengatakan bahwa positioning terkait dengan hubungan merek dengan merek lain yang memiliki tujuan segmen yang sama, dimana positioning adalah tentang dimana produk tersebut menepati benak seorang konsumen. Olson dan Peter (2010) menyatakan bahwa positioning adalah kegiatan memposisikan produk yang terkait dengan produk bersaing di benak konsumen. Olson dan Peter (2010) mengungkapkan pendekatan positioning yang dapat terbagi menjadi lima, antara lain.

pengertian 7P sebagai berikut: 

1. Product (produk) Produk adalah kombinasi barang atau jasa perusahaan yang ditawarkan ke target          pasar untuk dapat memenuhi keinginan atau kebutuhan konsumen. 
2. Price (harga) Adalah sejumlah kompensasi atau sejumlah uang di korbankan untuk mendapatkan            sejumlah kombinasi barang atau jasa. 
3. Place (Distribusi) Adalah saluran yang digunakan oleh perusahaan untuk menyalurkan produk agar       mudah di dapatkan oleh target konsumen. 
4. Promotion (Promosi) Promosi adalah aktivitas guna mengkomunikasikan produk dan membujuk            target pasar agar tertarik untuk membeli suatu produk atau jasa. 
5. Physical Evidence (Sarana Fisik) Sarana fisik merupakan hal nyata yang turut mempengaruhi                  keputusan konsumen untuk membeli dan menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan. 
6. People (Orang) Orang adalah semua pelaku yang memainkan peranan penting dalam penyajian jasa        sehingga dapat mempengaruhi persepsi pembeli. 
7. Process (Proses) Proses adalah semua prosedur aktual, mekanisme, dan aliran aktivitas yang                   digunakan untuk menyampaikan jas.